QQ登錄

只需一步,快速開始

微信登錄

微信掃一掃,快速登錄

手機動態碼快速登錄

手機號快速注冊登錄

查看: 343|回復: 0
打印 上一主題 下一主題
收起左側

[微信訂閱] 從酒吧駐唱到古風博主 李子柒塑商業矩陣

[復制鏈接]

1萬

帖子

2931萬

積分

1884 小時

在線時間

01店-管理組

Rank: 8Rank: 8

UID
162051
購機幣
146527615
金幣
20108
貢獻
1722
在線時間
1884 小時
注冊時間
2014-8-25

論壇管理員勛章骨灰玩家終身成就獎宣傳大使勛章鑒定大師優秀會員勛章灌水天才勛章原創先鋒風雨歷程獎發貼排行之星勛章在線王勛章論壇帥哥勛章三星勛章蘋果勛章小米勛章華為勛章魅族勛章VIVO勛章OPPO勛章

樓主
跳轉到指定樓層
發表于 2019-12-30 22:14:11 | 只看該作者 |只看大圖 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式



春風秋涼的鄉野山澗間,李子柒用一段段視頻,呈現著中國人傳統而本真的生活方式,這恰恰是都市人難以觸達的“出世”情節……
近兩個月來,她的名字頻繁登上微博熱搜。走紅之路,質疑與爭議從未停止。一場關乎文化輸出的爭論正在升溫。
有人問及她的理想,答案就如視頻中般平靜淡雅:無憂無慮,自給自足,踏踏實實,生活到老。



第一網紅?爭議不斷
李子柒從小跟著爺爺奶奶在鄉下生活,十幾歲去城里打工,做過餐館服務員,也做過酒吧DJ。2012年,因為奶奶生病,22歲的李子柒回到四川綿陽老家,一邊開網店一邊照顧老人,為了提升網店銷量,她開始嘗試拍視頻。
從2016年拍攝第一支視頻開始,到2019年底紅得發紫,李子柒花了3年。她的視頻簡單又復雜,簡單在于是許多人熟悉的農村生活,春種秋收,廚房的老式爐灶,喚起了不少人的記憶;復雜在于,和其他網紅相比,她的視頻周期極長,以最新的一期“黃豆醬油”為例,從種豆、收獲、存儲,到制曲、晾曬和最后的熬煮,前后跨度一年半不止,觀看的人無不震驚和感動,認為李子柒就是勤勞耐苦和匠心精神的化身,且她的視頻幀幀如畫,古風古韻,制作水平幾乎比肩電影,且3年來穩定如一。

然而,伴隨著李子柒的走紅,爭議從未停止。一些網友言辭尖銳,稱“一看就是很大的團隊拍攝的……肯定還有替身。居然說視頻是自己一個拍的,不要臉!那么漂亮會做菜?”在這條評論下面,有不少附和者。
2017年5月13日,李子柒在微博宣布暫時停更。她還用大段大段的文字和照片澄清視頻確為自己一人拍攝,公開回應網友的人身攻擊和抹黑。之后,李子柒用視頻證明剪輯并未如網友所說靠團隊,該微博得到了共青團中央的轉發和點贊。10天后,李子柒攜小龍蝦視頻回歸。
從2016年6月到2019年6月,李子柒一直在爭議中穩步成長。以“李子柒”在百度指數中搜索可以看到,這3年里,其搜索指數曲線較為平穩,2018年4月底曾迎來一次小高峰。然而,時間走到今年,誰也沒想到這平穩的狀態會一夜間翻天覆地。





文化輸出?各執一詞
2019年12月初,網上突然掀起“李子柒是不是文化輸出”之爭。有網友發現,她在YouTube上坐擁780多萬粉絲,馬上就要趕上850萬粉的美國有線電視新聞網CNN,而要知道,CNN發布了14萬支視頻,李子柒僅發布了100支出頭。
不僅如此,在李子柒的頻道下,全世界網友罕見地一致散發著“love and peace”的光輝。有外國網友稱,這個頻道把不同文化和語言的人聯系在了一起;另一位曾陷入深度抑郁的外國網友說,發現李子柒的視頻后,她忘記了憂傷痛苦,仿佛在黑暗中找到了光亮。
而李子柒視頻中出現的中國書法、印刷術,也被網友視為一種文化輸出。央視新聞在文章中拔高了李子柒的形象,認為她“講好了中國文化,講好了中國故事”,有人表示認同,稱這種文化輸出源于對中國、對生活的熱愛,也是對自己的自信。
但不屑的人終究不屑。真實性仍然是逃脫不開的爭論點。視頻中呈現的是否為表演?農村生活是否果真如此仙氣飄飄?上升到更高層次,她是否能代表中國鄉土文化?“文化輸出”的定義到底是什么?
知名短視頻博主高佑思作為在中國生活的以色列人,認為李子柒的視頻之所以能吸引外國人,是因為在高壓、高期待的工作統治下,沒有逃離的可能,因此當他們看到李子柒的視頻時,好像心里有個聲音在說:這才是他們想要的生活。
“微天下”對網友進行了調查,在參投的3.7萬網友中,3.3萬人認為李子柒是文化輸出,占投票人數的89.8%。


也許正如《中國日報》評論,能讓外國受眾連語言都不通的情況下依然追更,至少說明了她在傳播中國文化上的成功。能打動人的作品就是好作品再去糾結“文化輸出”的定義或許已無必要。





比肩陶淵明?打造桃花源
想讀懂李子柒的走紅,就要先讀懂中國人的精神追求。
陶淵明退隱后,在《歸園田居》中描寫了自己閑適、趣味的農村生活。他說,“方宅十余畝,草屋八九間。榆柳蔭后檐,桃李羅堂前。曖曖遠人村,依依墟里煙。狗吠深巷中,雞鳴桑樹顛!
“出世”,對中國人來說是拋不掉的情結。這種情結始于陶淵明,始于《桃花源記》,歷經多少世代,在潛移默化中塑造了一個民族的精神世界。
李子柒的生活不能不說有陶淵明的影子。如果說他們有什么共同之處,于個人而言,他們都在田園中找尋到了自我,與大自然融為一體,與萬物達成一種和諧;于外界而言,他們都讓世人看到“另一種活法”,并通過自己的方式打造了所謂的“桃花源”,實現了“出世”。



無論是國內粉絲,還是國外粉絲,這種精神其實一直貫穿其中。無數外國網友在YouTube上評論,李子柒展現出了他們想過的生活。這種態度,某種程度上也可以說是外國人的“出世”愿望。
相比于陶淵明,李子柒呈現的方式更直觀。掛滿瓜果的院子,構成一幅色彩絢爛的油畫,這是陶淵明筆下的“忽逢桃花林,夾岸數百步,中無雜樹,芳草鮮美,落英繽紛”;李子柒養了幾條狗,還有雞、牛、羊等等,這是“阡陌交通,雞犬相聞”;傍晚時分是李子柒最常展示的時間之一,這時她會和奶奶坐在院口,享受一天勞累過后美味的晚餐,這是“黃發垂髫,并怡然自樂”(當然李子柒已不是黃發小兒)。
在現代社會,陶淵明已經成為昨夜星辰,但李子柒的出現,讓田園、理想生活又有了棲息地。都說她不食人間煙火,但她卻最懂人間煙火。



商業矩陣?有待擴展
2016年,隨著papi醬的走紅,國內短視頻行業迅速成長,各類MCN機構也如雨后春筍般涌現。李子柒的成功背后,自然也離不開MCN的扶持。
據媒體報道,當李子柒僅有1萬粉絲時,杭州微念科技找到她。目前,這家機構旗下擁有數十位短視頻KOL,除了李子柒,還有“香噴噴的小烤雞”、“夏一味”以及天王郭富城妻子方媛等等。
微念為李子柒提供了從IP孵化到電商變現、自主品牌的一系列服務。2017年7月,李子柒的公司正式成立,并順利拿到了融資。天眼查數據顯示,該公司注冊資本100萬元,其中李子柒本人持股49%,其MCN機構微念持股51%,為實際大股東。



熟悉李子柒的粉絲都知道,在她發布的100多個視頻中,從未出現廣告。她本人在接受《新榜》采訪時說過,不是自己“淡泊名利”,而是想繼續打磨內容。她曾拒絕大幾千萬的廣告,但“如果有跟我對脾氣的,不管是廣告、淘寶,還是做品牌、拍長視頻,都會考慮”。
但依靠平臺和MCN的補貼顯然是不現實的。2018年8月,李子柒同名天貓店鋪開業。據報道,上線6天后,店鋪銷售量破15萬,銷售額破千萬;一年后銷量突破130萬,總銷售額達7100萬。
一年半時間不到,李子柒的店鋪積攢了300萬粉絲,目前上架了13款產品,其中賣得最好的紅糖姜茶,月銷量近10萬。這也引起了部分網友的不滿,認為李子柒視頻中講求手工制作,原生原態,但現在銷售的都是工廠流水線產品,難免有割韭菜的嫌疑。
不久前有公眾號以《李子柒一年能賺多少錢,數據量化給你看》為題,估算視頻平臺分成和天貓店鋪營收等,分析李子柒年收入為1.68億元。不過很快該數字被推翻,相關人士指出其海外收入被夸大了幾十倍,而后作者將文章刪除并向公開李子柒道歉。



目前來看,李子柒的商業版圖還很稚嫩,相比于很多網紅各種途徑和方式“撈金”,她的腳步非常謹慎。從去年牽手故宮制作宮廷蘇造醬,到今年和《國家寶藏》簽約進行IP合作,李子柒不斷強化與傳統文化相關的高端IP形象,未來我們或許也會看到她更多“不與流俗”的商業操作。

1111
您需要登錄后才可以回帖 登錄 | 立即注冊 微信登錄 手機動態碼快速登錄

本版積分規則

01店手機網淘寶店:http://01ds.taobao.com 實體店地址:深圳華強北曼哈數碼廣場B座3F128
01店手機網
X
Q在線客服 在線客服 Q批發客服 咨詢點這里

旺旺客服咨詢
淘寶客服:
0755-88917456
營業時間:
淘寶9:00-23:30
實體13.00-19.00
微信:shhuo201301店微信

小黑屋|手機版|人才招聘|01店手機網 ( 粵ICP備13088458號-2 )

GMT+8, 2020-2-26 04:53 , Processed in 0.176307 second(s), 15 queries , Gzip On, APC On.

快速回復 返回頂部 返回列表
电视上的股评专家可靠吗最厉害股评专家